在2021年新冠肺炎疫情帶來的巨大沖擊下，全球旅游產業陷入沉寂。值得注意的是，短途自駕車旅游市場在山東地區卻逆勢上揚，根據攜程提供的數據，山東地區的自駕游市場在該期間取得了超過147％的高速發展（參照攜程的預訂量和山東目的地的增長率）。日益增長的個人休閑需求與蓬勃發展租賃行業相互促進，共同推動了租車自駕事業的飛速成長。以山東為例，租車業務的訂單更是激增超過120％，這既反映出大眾對獨立自主出行方式的渴望，也揭示了在疫情陰霾下公眾越發理智地尋求自我保護的措施。

濟南青島，自駕游的熱門目的地

位于山東的濟南和青島以獨特的自然與人文景觀贏得諸多旅游愛好者前來自駕游覽。濟南因泉水之美被譽為“泉城”，成為游客的首選；青島則憑借其秀美的海濱風景，受到全球游客的熱烈追捧。據攜程近期發布的數據顯示，2021年第三季度該平臺山東省酒店訂單比去年同期增長約35%，其中本地酒店增幅更達到了驚人的60%。這些趨勢均反映出本地休閑旅游已經逐漸成為主流，同時表達了人們對家鄉美景的深沉熱愛。此外，隨著“就地過節”觀念的逐漸普及，尤其是在重要節日前后，當地酒店的預定比例通常會超過訂單總量的一半，無疑極大助力了山東旅游產業的繁榮發展。

私家團的興起

經過疫情沖擊，個人團體接待服務暴漲至整體份額的近三分之一，顯著凸顯市場發展趨勢。據可靠數據顯示，攜程網山東私人團隊預訂量同比猛增188%，尤其青島、濟南與煙臺地區呈現供不應求的現象，銷售狀況極為熱烈。相較而言，家庭旅游者鐘愛個人團體的隱秘性與靈活性，進一步推動該行業創新發展進程。

鄉村旅游的興盛

在休閑旅游市場需求穩步提高之際，2021年鄉村旅游呈現出顯著的潛力。據攜程旅行網近期公布的數據，該站本年度涉農旅游產品預訂量較去年同期大幅攀升逾三分之一；游客對農村田園風貌的喜愛越發濃厚。值得注意的是，山東省包含在內的國內旅游市場，鄉村類旅游項目訂單增速顯著，達到了驚人的52%。此外，親子游在本年度也展現出全新的發展活力，平臺上相關鄉村游玩活動的家庭訂單增長接近兩倍，漲幅達30%。以上趨勢無疑有助于進一步拓展鄉村旅游市場，滿足廣大家庭市民多樣化的旅行需求。

體育旅游的新趨勢

隨著大環境的驅動，體育旅游產品的訂單同比增長逾80%。尤其值得注意的是徒步登山業態，在相較于2019年的對比中增加了近150%。近期新興的圍繞周邊進行的輕量化戶外活動表現尤為突出，根據攜程等電商巨頭提供的數據，兩到三天的短期旅行中徒步產品的銷售額實現了翻番。這一系列現象展現出大眾對健康生活方式的熱衷，同樣為體育旅游產業注入了無盡的商機和挑戰。

露營的流行

據統計，2021年露營活動備受旅游業關注，其中攜程提供的相關服務吸引約550萬人次的旅客。值得注意的是，追求精致旅途的“精致露營”深受80、90后群體的喜愛，且此類訂單占總數的四分之一。此外，各類露營場所正逐步成為家庭休閑度假的重要選擇，特別是在攜程平臺上，親子露營訂單占比高達六成。這一趨勢為露營行業及休閑娛樂領域帶來了巨大商機。

直播和社區的活躍

據攜程最新發布的數據，社區內獨立創作的文章累計達兩千多萬篇，評論數目突破一億。鑒于疫情境況下消費者更加關注成本效益及長遠使用體驗，并強調便捷的售后服務，導致其對"預先購買優惠"的偏好增加。攜程在2021年的新用戶數量驟增，尤其是以80年代群體為主體，占總用戶的48%；而90后緊追不舍，占有25%的比重。自八月份起，攜程接連四個月舉行重大促銷活動，如"919囤貨節"、"1028攜程周年慶"和"雙旦大促"等。這一消費趨勢不僅為攜程帶來發展機遇，更為消費者帶來多元選擇。

疫情后的旅行新常態

受新冠疫情沖擊，旅游業呈現新態勢，近郊短途游盛行。隨著各類創新旅游方式如自駕游、定制小型團游、鄉村游、體育休閑游及露營的蓬勃發展，這為滿足消費者多元需求，推動旅游模式革新創造了機遇，以助力旅游產業轉型，帶動經濟活力提升。

結語

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